As opiniões expressas pelos colaboradores do empresário são suas.
A fundadora da Shaderoom, Angie Nwandu, transformou seu hobby de postar fofocas de celebridades no Instagram em um império de mídia social, com mais seguidores do que o New York Times. Hoje, sua plataforma é uma voz líder na comunidade negra online – uma responsabilidade que ela abraça completamente.
No entanto, sua jornada para o sucesso foi tudo menos fácil, ensinando suas importantes lições sobre a vida e o empreendedorismo ao longo do caminho.
Começos humildes
Nwandu teve uma educação difícil. Depois que seu pai assassinou a mãe em 2002, ela entrou no sistema de assistência social de Los Angeles, onde experimentou várias formas de abuso. Apesar dessas dificuldades, ela perseverou e encontrou consolo por escrito, principalmente poesia. Uma de suas peças mais poderosas, Atrás do vidro à prova de balareflete suas experiências pessoais com violência doméstica.
O talentoso poeta receberia uma bolsa de estudos completa à Loyola Marymount University; No entanto, devido a pressões externas e necessidade de dinheiro rápido, ela se formou em contabilidade, um campo que não era tão natural.
“No último minuto, mudei meu curso para o RH apenas para poder me formar”, diz Nwandu Empreendedor. “Eu me senti um fracasso. Não pude entrar na pós -graduação. Fiquei perdido neste momento da minha vida.”
Ela confidenciou em seu mentor que sua verdadeira paixão estava escrevendo, e ele a apresentou a um amigo trabalhando em um roteiro. Nwandu contribuiu para o projeto, que acabou chegando ao Sundance – um ponto de virada em sua perspectiva.
“Em vez de pensar que a escrita só levaria ao fracasso e à pobreza, percebi, espere, isso foi para o Sundance”, diz ela. “Isso me fez começar a acreditar em mim mesmo.”
O momento crucial veio quando os artistas apresentaram seus filmes, mas Nwandu, sem um filme, compartilhou uma versão de seu poema Atrás do vidro à prova de bala. Ela começou a chorar, principalmente porque acabou de ser demitida de seu trabalho de contabilidade.
No entanto, movido por seu desempenho, a diretora Michelle Satter concedeu a ela uma doação de US $ 5.000 para sua carreira de escritor. Embora Nwandu tivesse necessidades financeiras mais urgentes, a concessão deu tempo para se concentrar em outra paixão: fofocando.
“Eu estava desempregado, ligando para os amigos para discutir notícias”, diz ela. “Então um sugeriu que eu começasse minha própria empresa de mídia.”
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Postando para a Promiselanda
Sem saber a primeira coisa sobre o desenvolvimento de sites, Nwandu foi direto para o Instagram, onde criou a conta de sala de sombra agora onipresente e começou a blogar sobre notícias sobre celebridades. Seu tom cômico peculiar percebeu rapidamente os usuários, e a conta cresceu para 300 seguidores no primeiro dia.
Percebendo a ascensão precoce dos influenciadores do Instagram – pessoas que não eram celebridades tradicionais, mas tiveram grandes seguidores nas mídias sociais – Nwandu começou a adaptar seu conteúdo para cobrir notícias e drama dentro desse espaço emergente do criador.
“Todo mundo ficou tipo, ‘Oh, finalmente, temos um lugar para encontrar notícias sobre essas pessoas’, diz Nwandu.” Desde que atingi 3500 seguidores, eu sabia que seria um império da mídia “.
Ficou claro que Nwandu tropeçou em ouro com sua estratégia de conteúdo, mas ela era a única lá para minerá -la na época.
“Eu trabalhava 24 horas por dia, atualizando -os a cada hora”, diz ela. Eu pararia na lateral da rodovia para atualizá -los, porque senti que isso seria algo grande “.
Sua agitação valeu a pena. A conta atingiu 10 mil seguidores, depois 100k e depois 500k.
“Nesse ponto, começou a influenciar o ciclo de notícias convencional”, diz Nwandu. “Percebi que tinha uma audiência de pessoas negras vindo até mim por notícias sobre nossa comunidade”, diz ela. “Foi quando eu decidi – essa plataforma será usada para amplificar as vozes negras”.
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Quando a comunidade se torna moeda
Existem muitos meios de comunicação de celebridades, mas o que diferencia a Sombra é seu forte foco na comunidade.
“Percebi que podemos postar algo já apresentado em outros dez sites, mas as pessoas ainda chegam à sala da sombra”, diz Nwandu. “Isso é por causa do público que construímos – um cultivou meticulosamente e intencionalmente”.
Para cultivar essa base de fãs, Nwandu se inspirou na cultura de Stan, onde os seguidores das celebridades adotam nomes coletivos – como Barbz de Nicki Minaj ou Swifties de Taylor Swift. Os fãs da Shade Room se apesaram de “os colegas de quarto”, e foi quando Nwandu notou a comunidade começando a ganhar vida própria.
“Eles metaforicamente derrubavam portas para celebridades no Instagram”, diz Nwandu. “Eles inundavam os comentários dizendo: ‘A sala da sombra quer uma entrevista’ ou ‘The Shade Room quer um exclusivo’. Isso forçaria a celebridade a perguntar: ‘Qual é a sala da sombra?’ ‘No começo, o público literalmente se moveu como um exército “.
Nwandu tenta manter esse relacionamento ativo de ambos os lados, respondendo ao maior número possível de DMs e comentários, e aumentando sério o feedback dos fãs.
“Eles sentem que possuem”, diz Nwandu. “Se eles nos pedirem para derrubar algo, nós o faremos. Se eles querem que postemos alguma coisa – e é verificada e verdadeira – faremos isso também. Eles moldam o que vêem enviando dicas e nos informando o que eles querem que abordemos”.
Depois que Nwandu construiu uma base de fãs leal e engajada, o próximo desafio foi monetizá -lo.
“Eu estava copiando a cultura de influenciadores”, diz Nwandu. “Eu os vi postando anúncios para marcas como o Slim Fit Tea, e muitos tiveram menos seguidores do que eu. Pensei, pensei, Sou uma empresa de mídia – também posso fazer isso. Então eu comecei a procurar as marcas anunciando com elas e disse: Venha para a sala da sombra. ”
Nos primeiros dias da sala da sombra, ela cobrou apenas US $ 75 por posto pelo espaço para anúncios – uma pechincha que provavelmente fez os olhos dos profissionais de relações públicas se iluminarem, especialmente dada a ela aproximadamente meio milhão de seguidores.
Eventualmente, ela contratou um vendedor para negociar taxas mais favoráveis, e o dinheiro começou a fluir. “Você só precisa tentar as coisas e continuar tentando até acertar algo que faz sentido e proporcionando receita”, diz Nwandu.
Devolver
Agora que a Sombra é uma força cultural estabelecida, Angie Nwandu voltou seu foco para retribuir à comunidade que a construiu. “Quando você atinge um certo tamanho, as pessoas começam a vê -lo como uma grande mídia”, diz ela. “E o relacionamento muda. Agora é: ‘Você está lucrando com a cultura negra – você precisa retribuir a isso.’ E eu estava tipo, você está certo.
Os esforços filantrópicos de Nwandu abrangem os EUA e a África. Ela renovou quatro a cinco escolas na Nigéria e construiu poços de água em várias aldeias do Níger, fornecendo água limpa e permitindo a agricultura local. Sua equipe também financia bolsas de estudo para ajudar as crianças a acessar a educação.
Nos EUA, ela apoiou programas habitacionais de transição para jovens adotivos, incluindo ajudar a Peace4Kids a comprar terras em Santa Clarita, Califórnia. Ela contribuiu para organizações como o UFC, que apóiam a juventude adotiva por meio de educação e moradia, e a Iniciativa Nacional de Bail out, ajudando mães e sobreviventes de violência doméstica.
Além disso, Nwandu criou seis doações de bolsas de estudos nas HBCUs e sua alma mater para apoiar estudantes de todas as origens.
“Todos os anos, devolvemos 10% de nossos lucros à comunidade”, diz ela. “Algumas pessoas dízimas para a igreja – eu quero dízimos para a comunidade”.
Fonte: VEJA Economia
