As opiniões expressas pelos colaboradores do empresário são suas.
Muitos fundadores entram em uma nova indústria com sonhos de interrupção. Mas quando Randall Lane e Bob Daugherty lançaram a Liga Nacional de Puro -sangue, seu objetivo era diferente: elevar um esporte legado que há muito é icônico, mas em grande parte inalterado.
As corridas de cavalos são um dos esportes mais antigos da história. Mas, em um momento em que os ativos esportivos estão entre os investimentos mais quentes, eles ficaram ironicamente para trás. O esporte gera bilhões de receita, mas seu crescimento permaneceu plano, mesmo quando a indústria esportiva mais ampla surge à frente.
“É um enigma”, diz Lane. “Por que um esporte que todo mundo sabe, que é universalmente popular, com dezenas de milhões de fãs e bilhões já gastos, evoluíram como os outros?”
Relacionado: 3 lições empresariais que aprendi ao criar cavalos
Levando as rédeas
Como todos os principais esportes, a Fundação da Liga Nacional de Puro -sangue é a venda de ingressos. Eles não são apenas o maior motorista de receita da liga, mas também atraem patrocinadores. Depois que as vendas de ingressos decolam e os patrocinadores embarcam, as empresas de mídia começam a olhar os direitos de transmissão. É aí que o dinheiro real é para ligas como a NFL e a NBA.
Mas as corridas de cavalos oferecem algo que a maioria dos esportes não: um fluxo de receita interno do jogo.
“Ao contrário de outras ligas que mal veem um centavo das apostas, nos beneficiamos diretamente”, diz Lane. “Isso significa que não somos apenas uma liga esportiva – também somos uma empresa de jogos de azar. Ambas as indústrias estão crescendo, e ser capaz de operar em ambos, sem problemas e naturalmente, é uma grande vantagem”.
Os fundadores da NTL adquiriram pistas de ligas tradicionais centradas em humanos como a NFL e a NBA, com o objetivo de promover um senso de comunidade entre os fãs, formando equipes.
Daugherty, natural de Cleveland, diz que seu pai de 94 anos ainda o chama após cada jogo do Cavaliers. Ele sonha em um dia em que as famílias falam sobre os Colts de Maryland ou os garanhões da Filadélfia com a mesma paixão. Lane vê a Fórmula 1 como a verdadeira estrela do Norte para NTL.
“Queremos nos tornar a F1 das corridas de puro -sangue, tanto em termos de experiências quanto de escopo”, diz ele. “Estamos a caminho de nos tornar uma ponte para os fãs de esportes cotidianos se apaixonarem por corridas de puro -sangue. Se pudermos cultivar a base de fãs desse esporte merecedor, toda a indústria se beneficia”.
Em termos de conteúdo, as corridas de cavalos são feitas sob medida para a era das mídias sociais. Em vez de aparar um jogo de duas horas em rolos de destaque, a NTL pode postar uma corrida inteira em menos de dois minutos-ou apenas o trecho final.
Relacionado: Boogie Fland sobre como Nil está mudando o caminho para a NBA
Jocando por atenção
Construir esse tipo de lealdade exige o poder das estrelas, o que não é fácil em um esporte em que as personalidades dos atletas se resumem a quanto feno eles comem. Para ajudar a preencher essa lacuna, a NTL se uniu a proprietários de destaque, como o quarterback do Ravens, Lamar Jackson e o Hall da Fama da NBA, Julius Erving, ambos próprios times.
“Nossos proprietários fazem parte da experiência”, diz Daugherty. “O Dr. J tem sido incrível – quando foi para Phoenix, ele conheceu os jóqueis, conectado com fãs e jogou champanhe com seu time após o campeonato”.
Crédito da imagem: liga nacional de puro -sangue
A liga também se beneficia do histórico de Lane na Forbes, onde ele criou a icônica lista da Forbes 30 em 30 e a lista de atletas mais bem pagos da Forbes e atualmente atua como diretor de conteúdo.
“Esportes e mídia são semelhantes”, diz Lane. “Trata -se de acumular uma audiência e dar às pessoas um produto que elas querem comprar”.
Por causa de seu passado, Lane é versado exclusivamente no poder da narrativa e já está usando isso a seu proveito com o NTL.
“Todo mundo adora cavalos, diz ele.” De velhos às minhas filhas, os cavalos têm apelo universal. Ao criar estrelas ao seu redor, podemos contar histórias perfeitas. “
Além disso, ao contrário de outras ligas, eles nunca precisarão se preocupar com um de seus atletas twittando algo controverso.
No espírito de evitar controvérsias, a NTL também tornou a saúde e a segurança dos cavalos uma grande prioridade. Devido à sua fragmentação, as corridas de cavalos carecem de fortes padrões de segurança da indústria. Lane vê aquele ponto fraco como mais uma avenida para a inovação, dizendo: “Isso nos permite tornar as corridas completas o mais seguras possível, definindo regras legais da liga que todos devem cumprir”.
Daugherty vê os cavalos como não diferentes de um animal de estimação da família.
“Sim, é um esporte”, ele admite. “Mas os puro -sangue foram criados para correr – e correm rápido”.
Ele acrescenta que ele e Lane foram convidados a ingressar no Conselho de Administração da Autoridade de Integridade e Segurança de Horseracing (HISA) pela CEO Lisa Lazarus, e que a NTL também doa para a aliança pós -tratamento de puro -sangue.
“Nosso objetivo é colocar as melhores corridas de cavalos do mundo, criar uma experiência incrível para nossos fãs, patrocinadores e clientes”, diz Daugherty. “Isso começa com cuidar dos atletas”.
Indo apenas para sua terceira temporada, a NTL ainda está no início da corrida. Mas com a rica história do esporte e a abordagem moderna dos fundadores, a liga parece pronta para percorrer a distância.
Fonte: VEJA Economia
